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浅谈新经济时代下的营销创新

编辑:ag8亚洲游 来源:ag8亚洲游 创发布时间:2020-10-05阅读79371次
  

首页-摘取 要:是本文从新的经济时代营销创意基本特征抵达,分析了新的经济影响营销创意的几个方面,最后明确提出了新的经济时代营销创意的几点思维。关键词:新的经济;营销创意   一、新的经济时代基本特征 《美国总统经济报告》中所说:“新的经济是所指由技术、商业实践中和经济政策的互相良性对话,从而产生极大的经济绩效。其具体表现为较慢的经济快速增长和收益提升、较低失业率和有助于通货膨胀。

”与新的经济的基本特征比较不应的是整个人类社会环境再次发生了十分深刻印象的变化,展现出在人们面前的是一个全新的经济时代,这个时代的主要标志有。   (1)信息化、网络的飞速发展。

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自上世纪以来,计算机、互联网和光纤的经常出现,使整个世界转入了信息化时代,人们可以在世界的任何一个地方了解到世界上在任何瞬间再次发生过的事件,构建“足不出户的交流”和参予,且这种交流的手段和方法更加简练半透明。   (2)传统的交通运输业的长足进步。

高速公路、高速铁路获得了飞速发展,空中运输的日益普及,再也不是奢华,实物传输的速度和规模大大地提高了。   (3)经济呈现出全球一体化趋势。集中于展现出在市场全球化,即市场需求市场向全球的任何企业和自然人对外开放,且企业与自然人有可能在全球范围内谋求自己的市场;资源配置全球化,即人们可以运用自己的实力和嗅觉,在全球范围内配备自己所接纳的各类资源,从而提高自己的配备效率;竞争规则的国际化,最显而易见的就是绝大多数国家重新加入了世界贸易组织(WTO),并否认和运用它的竞争规则。

  (4)资源更为短缺,经济发展与资源紧缺的对立更为引人注目。   (5)环境保护问题更为引人注目,可持续发展沦为人们日益普遍注目的焦点。   新的经济时代的经常出现,既给各国经济发展带给了新的机遇,也给经济不发达国家的企业带给了新的挑战。

事实上,历次经济技术革命无一不出资源配置的手段、途径及效率上产生了根本性变革,对人们的生活方式带给了深远影响的影响。   二、新的经济影响营销创意的展现出   所谓营销创意就是根据营销环境的变化情况,并融合企业自身的资源条件和经营实力,谋求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这个过程中,并非拒绝一定要有创造发明,只要需要适应环境,夺得消费者的心理且不违反法律、法规和通行贯例,同时能被企业所拒绝接受,那么这种营销创意即是顺利的。还必须解释的是,能否最后构建营销目标,不是取决于营销创意顺利与否的唯一标准。

新的经济条件对营销创意的影响展现出在下面几个方面。   第一,超越时空障碍。

全球范围可营销新的经济经常出现,信息传播已无国别地域之分,从生产与销售理论上看已无容忍之障碍—厂商与消费者可以在全球范围内找寻贸易伙伴,从狭小的国内区域营销,改向国外或全球性营销。尤其是暂处弱势者,已有可能“大处着眼、小处应从”扎根全球营销观跟上,营销创意由此而生子而放。   第二,市场多变引起营销新组合。新的经济发展加深了消费者距离,但同时也激化了同类产品生产者的竟相争,依据国际市场多种变数而可实现营销新组合。

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如产品创意,可逃跑消费者心理市场需求变化,把握住个性化市场需求规律,以提升科技含量,不断扩大功能用途,减少可选价值或文化含有等来符合。价格决策—网络化市场拒绝,一是产品类型的符合,二是价格成本的可接受性;而企业则可按成本拒绝获取柔性产品概念,再行按概念的组织生产或售货—弹性化沦为有可能。

另外比如分销,已经常出现电子虚拟世界市场。虚拟世界商店、电子货币等多种数字化交易方式,中间商中介起到已深感减少。广告宣传、信息网络使无纸化广告宣传沦为一种时尚,将有图文并茂的产品索检,价格动向瞬间一览无余;网络的自定义化功能可将产品组合信息集中于储存、权利读取,为消费者获取充份的购物空间。

当然还有其他变数影响营销人组因素,包含新的经济营销创意的更大空间;      三、新的经济条件下营销创意应用于   新的经济时代的营销创意应用于,从理论到实践中皆要有个较长年的适应环境过程,如下几点可助“创意”思路,对初涉营销者更加不应慎密遵为。   第一,自我约束鼓舞建构“购物天堂”。新的经济的身体健康发展,必须企业博爱自律,大大避免低效率和浪费现象,增加不合理利润因素,心态杯葛伪劣冒充、欺行霸市等。鼓舞全体员工奋发星舰,敬业、乐业、爱业,提高自我品质;大力弘扬团队意识,改版企业形象,千方百计觅顾客,营造确实的“购物天堂”。

?利用多种外因营造“购物天堂”,如通过网络传输商流、物流、信息流、资金流等建构时空效应,产生 “购物便利”感觉;主动积极开展“升质降价”广告宣传活动,产生消费者“较低开支,高品质”的物流价廉的享用感觉。   第二,天时、地利、人和宽派驻于市可谓。新的经济网络广阔了眼界,不断扩大了视野。

新产品层出不穷,往往因一个小理念的改变而赚到了大钱,又不会因一个小小犯规而血本无归。因此新的经济时代的营销创意,理应“瞻前顾后,观微知著、逃跑本质、攻守有略,遇事有序”等气魄与胆识。   所谓“天时”是指营销大气候—深信新的经济是人类社会新的商贸的良好开端,将为企业带给无限商机。

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而曰“地利”则所指现有土地、劳力、矿产资源,以及潜在市场需求等优势。所谓“人和”是我国经商者的传统美德。尤其是我国“入世”后,创建、完善国际经济游戏规则,建构公开发表、公平、公正的竞争环境.?亦为外资企业获取平稳、严格的市场准入机会等。

  第三,引领营销网络化。据资料体现。

我国传统企业比重70%以上,而科技贡献率比重在30%以下,无以与西方强势企业比起,技改之路任重而道远。所谓知识经济,即科学知识特经济,就是在传统中减少科学知识比重。而曰新的经济是以信息技术革命为特征,网络化为其最重要展现出。

因此,传统企业转入新的经济就要已完成两大技改任务。即一方面已完成技术改造以构建工业化目标;另一方面,要已完成信息技术改建以构建信息化、网络化。环绕双技改包含企业间的立体竞争—网络化营销空间拓宽。当然,两个任务的概念有有所不同的阐释。

已完成技改在于提高企业品位,非常丰富产品科学知识或科技含有,为强化竞争力打基础。而已完成信息工程,企业产品在网上的形象公诸于市、布信于市。不管实时或异步营销网络化,都将是新的经济发展的最重要里程碑。

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